Made to Stick

Pernahkah kamu bertanya-tanya, mengapa rumor atau berita palsu yang tidak masuk akal bisa begitu cepat viral dan terus diingat oleh banyak orang, sementara ide brilian atau pesan penting yang kamu sampaikan malah seolah menguap begitu saja di udara? Di era super terhubung ini, mendapatkan perhatian orang bukanlah hal yang mudah. Buku ini mengupas rahasia di balik mengapa beberapa pesan bisa 'menempel' kuat di benak publik, sementara yang lain langsung terlupakan. Berdasarkan riset psikologi, budaya pop, hingga berita headline, kita akan menemukan enam kriteria sakti untuk merancang pesan yang resonan dan tak terlupakan.

Melalui perjalanan buku ini, kita belajar bahwa komunikasi yang efektif bukanlah tentang kebetulan atau bakat alami semata, melainkan tentang desain yang disengaja. Kita memahami bahwa pesan yang menempel selalu memiliki enam unsur utama: Sederhana, Tak Terduga, Konkret, Kredibel, Emosional, dan dibungkus dalam Cerita. Lebih dari sekadar teori, kita juga belajar bagaimana mengatasi kutukan pengetahuan yang sering membuat kita berbicara dalam bahasa abstrak yang sulit dipahami orang lain. Dengan memanfaatkan skema, analogi, dan cerita yang tepat, kita bisa merancang pesan yang tidak hanya didengar, tetapi juga diingat dan mendorong tindakan nyata dari audiens kita.