The Four

Bayangkan empat nama yang hampir mustahil kamu hindari dalam satu hari: Amazon, Apple, Facebook, dan Google. Pagi ini kamu terbangun dan memeriksa notifikasi Facebook, mencari informasi lewat Google, membalas pesan dari iPhone, lalu di malam hari memesan kebutuhan bulanan lewat Amazon. Buku The Four karya Scott Galloway mengajak kita duduk santai sambil menatap lurus keempat raksasa teknologi ini dan bertanya dengan jujur: apakah mereka benar-benar membuat hidup kita lebih baik, atau justru diam-diam membuatnya lebih buruk?

Galloway, seorang profesor pemasaran sekaligus pebisnis ulung, berani menyuarakan pendapat yang mungkin membuat kita sedikit tersinggung: kesuksesan luar biasa keempat raksasa ini meninggalkan luka yang dalam pada masyarakat. Mulai dari privasi yang perlahan terkikis, peluang karier yang semakin sempit, perekonomian pasar bebas yang berubah bentuk, hingga fondasi demokrasi yang pelan-pelan tergerus. Panduan ini juga menghadirkan pembanding menarik: gagasan Galloway diadu dengan pandangan para ahli Big Tech lain, lengkap dengan data terbaru yang terus diperbarui sejak buku ini pertama terbit pada 2017.

Setelah menjelajahi The Four dari berbagai sudut, kita membawa pulang pemahaman yang jauh lebih tajam tentang dunia tempat kita hidup hari ini. Kini kita paham bahwa kesuksesan Amazon, Apple, Facebook, dan Google bukanlah kebetulan, melainkan hasil dari kombinasi visi sederhana yang menarik modal melimpah dan kemampuan luar biasa mereka membidik naluri paling purba manusia: hasrat menimbun barang, keinginan memikat pasangan, kebutuhan akan cinta dan hubungan, serta kerinduan akan sesuatu yang lebih agung untuk dipercaya. Kita juga belajar membaca tagihan tersembunyi di balik semua kenyamanan itu, mulai dari pekerjaan yang lenyap digantikan mesin dan algoritma iklan, privasi yang diperjualbelikan, pajak yang kabur ke surga pajak, kompetisi yang dimusnahkan, hingga kelas menengah yang terus menipis.

Yang lebih berharga lagi, kita kini membawa bekal untuk menghadapi masa depan. Kita tahu bahwa hukum antitrust bisa menjadi senjata untuk menyeimbangkan kembali kekuasaan para raksasa, dan bahwa takhta mereka pada akhirnya akan diwariskan kepada perusahaan lain yang memenuhi delapan faktor kunci, entah itu Tesla, Microsoft, atau nama yang belum kita kenal. Dan yang paling personal, kita memegang panduan bertahan di ekonomi yang serba kejam ini: menempa kematangan emosi, rasa ingin tahu, rasa memiliki, dan ketahanan, sambil berpegang pada prinsip mengikuti bakat alih-alih sekadar gairah.